如何看待核桃编程被央视新闻点名？
2023年10月23日，少儿编程品牌核桃编程宣布完成5000万美元的B轮融资。在行业进入冷静期的背景下，核桃编程依然能够创下融资新高，显示出资本市场对其发展成效的认可。截至2019年8月，在读学员人数已超过65万，并且单季度增长率超过85%。然而，快速发展的同时也容易导致基础不牢固。与一些行业领军企业相比，入局较晚的核桃编程在基础设施建设上似乎略显滞后。此外，其以低价策略实现市场扩张的模式能否持续，也值得关注。
高效与低价的双重策略，但可持续性存疑
核桃编程将目标客户群定位为小学生，主打轻体验式的图形化编程课程，意在通过低价策略吸引尝试者，实现编程教育的初步普及。这一低价策略无疑对很多家庭具有很大的吸引力。编程教育领域广泛认可的观点是，竞争的关键在于对高认知度家长的争夺，而这些家长主要集中在一二线城市。随着编程教育与升学压力的联系日益紧密，越来越多的低级城市的家长也开始认识到编程教育的重要性。在当今消费分级的社会中，核桃编程的低价策略显然对这些市场具有强大吸引力。
就如同拼多多在电商巨头竞争激烈的情况下，以低价切入五环外市场的策略成功获利，核桃编程在资本冷静和行业洗牌的背景下，依然快速增长并获得资本青睐。这一现象的背后，核桃编程的低价策略与轻课程设计密切相关。该平台在2018年1月份之前主要以录播课程为主，可以视为一种最小可行产品（MVP），之后逐步完善课程内容，从而降低对教师的依赖及运营成本。
然而，尽管核桃编程已逐渐告别录播课程，推出了“人机双师”模式，但AI能否完全替代人工教学仍然存疑。这也是核桃编程综合运用传统教师与AI技术的原因。从长远来看，优质教师资源才是编程教育平台的根基。历史经验告诉我们，技术的本质在于辅助教育，而非改变教育本身。因此，编程教育的成功依然依赖于高质量的课程内容。AI在不同知识基础和学习能力的学生面前，无法完全替代人的作用。
从用户的角度看，低客单价和技术噱头使得试错成本较低，许多人愿意尝试。然而，课程内容和教学质量才是用户续费的关键。目前，在低价下沉市场暂无太多竞争者，未来随着更多企业进入这一领域，核桃编程或将面临压力。教育是一个结果导向的领域，价格重要但并非主要因素。核桃编程对此应有所警醒，近期融资或将用于加强师资力量。
此外，核桃编程在低价切入市场的同时，还需考虑品牌形象的维护。虽然低价有助于吸引用户，但是否会给人留下低质的印象也需谨慎。品牌从高端向低端延伸容易，而反向操作却相对困难，这一点或许需要引起核桃编程的重视。
产品思维与用户思维的差异
核桃编程从创业伊始便采取了一种产品驱动市场的模式，例如从录播课程到“AI人机双师”的转变，这一设计虽然针对下沉市场的消费需求，但也可能过于关注自身能提供的产品，而忽视了用户的实际需求。作为成立于2017年的年轻平台，起初依据企业资源进行发展并无不可，但在运营一段时间后，必须转向用户导向。
从用户的视角来看，课程的标准化与连续性是最为关键的。我国的编程教育起步较晚，教研方面仍有待提升。目前市场上主要有两种编程教育形式，一是面向儿童的Scratch教育，二是针对成年的程序员培训。然而，这两者之间存在着较大空白，导致很多学生在低龄阶段完成初步学习后，因缺乏后续课程而出现脱节，这也成为行业内亟待解决的问题。
因此，任何与教育相关的产品，其发展的首要目标应当是满足学习效果的需要，持续关注用户的真实需求，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
少儿编程会叫停吗？
少儿编程培训班不会被叫停。它们并不属于学校课程的专业辅导班，而更像是一个兴趣拓展班。大多数选择参与少儿编程的孩子，主要是为了提升他们的逻辑思维能力。实际上，6至15岁的孩子正是大脑开发的关键时期，这个阶段他们对数理逻辑等学科的理解会更加清晰。因此，少儿编程的学习将为他们今后的学习打下良好的基础。
